戶外家具在國內“曲高和寡”原因是什么？

，雖是(shi)行業(ye)的(de)一個細小(xiao)分支，卻(que)蘊藏著巨大的(de)市(shi)場(chang)(chang)潛力。根據中國報告大廳數(shu)據，到2015年，全球及用品的(de)市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求(qiu)總量(liang)預計達(da)到281.7億美(mei)元(yuan)，其中歐美(mei)發達(da)國家市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求(qiu)占(zhan)比接近60%，已形成穩定的(de)市(shi)場(chang)(chang)規模(mo)，產業(ye)成熟(shu)度較高(gao)。

而在(zai)國內市場，戶外(wai)(wai)雖然逐漸為人所(suo)熟知——有(you)83.87%的(de)被調查(cha)者(zhe)表示知道這類(lei)產品，但其消(xiao)費人群相對來說比較高端，對于(yu)普(pu)通消(xiao)費者(zhe)而言，真正選擇購買或潛在(zai)購買的(de)并不(bu)多(duo)，僅有(you)9.68%的(de)被調查(cha)者(zhe)購買過戶外(wai)(wai)家具產品，另有(you)19.35%的(de)被調查(cha)者(zhe)稱計劃(hua)購買，可見戶外(wai)(wai)家具離中國普(pu)通消(xiao)費者(zhe)還有(you)較長的(de)一段(duan)距離。那(nei)么(me)(me)，戶外(wai)(wai)家具在(zai)國內“曲高和(he)寡”的(de)原因究竟(jing)是什么(me)(me)?這一產品離消(xiao)費時代又有(you)多(duo)遠?

國內外(wai)消費(fei)現狀：歐美商用、民用并(bing)駕齊驅 國內以(yi)商用為主(zhu)

戶外家具(ju)在歐(ou)美(mei)市場(chang)(chang)和中國(guo)市場(chang)(chang)的(de)市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)和產業成(cheng)熟度上存(cun)在較大的(de)差異。不僅如此，目前在這(zhe)2個不同(tong)的(de)市場(chang)(chang)，戶外家具(ju)消費也呈現各自不同(tong)的(de)特點，即歐(ou)美(mei)市場(chang)(chang)商(shang)用、民(min)用并駕齊驅，國(guo)內市場(chang)(chang)則以商(shang)用為主(zhu)。

據藤話故事家具(ju)(ju)有(you)限公司(si)總經理(li)朱亞(ya)東(dong)介紹，由于文化背景及(ji)生(sheng)活(huo)習(xi)慣(guan)等因素，戶外(wai)家具(ju)(ju)在歐美國家的(de)使用(yong)普及(ji)率比(bi)(bi)較高，選購也(ye)十分方便，在各種花園中心、連鎖超(chao)市及(ji)家具(ju)(ju)賣場(chang)(chang)等均有(you)銷售，且民用(yong)占(zhan)據較大(da)比(bi)(bi)例(li)(li)，且消(xiao)費者習(xi)慣(guan)常(chang)換常(chang)新，市場(chang)(chang)需求體(ti)量很(hen)大(da)。而在中國，由于受傳統文化和消(xiao)費習(xi)慣(guan)的(de)影響，以及(ji)地理(li)位(wei)置(zhi)和氣候等因素制(zhi)約，戶外(wai)家具(ju)(ju)的(de)民用(yong)比(bi)(bi)例(li)(li)尚不夠大(da)，而是在商用(yong)領(ling)域，如：公共購物廣場(chang)(chang)、星(xing)級(ji)酒店(dian)、會所、度假村等旅游休閑場(chang)(chang)所使用(yong)比(bi)(bi)例(li)(li)較高。

大眾消費為何受阻?消費者(zhe)：無擺放(fang)場地 企業：消費觀念(nian)使然(ran)

是什么造成(cheng)戶(hu)(hu)外(wai)家具在中(zhong)國(guo)市場(chang)“曲高(gao)和(he)寡(gua)”，在民用領域難以(yi)大面積普及?根(gen)據相(xiang)關家具媒體“戶(hu)(hu)外(wai)家具消費(fei)調查”顯(xian)示，被問及戶(hu)(hu)外(wai)家具離中(zhong)國(guo)消費(fei)者距(ju)離較(jiao)遠的原(yuan)因(yin)時，51.61%的被調查者選(xuan)擇(ze)“沒(mei)有擺放場(chang)地”，排(pai)名第(di)一(yi)，其(qi)后依(yi)次為(wei)：消費(fei)觀(guan)念和(he)意識(48.39%)，消費(fei)能力(li)(38.71%)，獲取(qu)產品的渠道太少(25.81%)，其(qi)他(12.9%)。

沒有擺放(fang)場地打敗其他(ta)選項，成(cheng)為消(xiao)費(fei)者(zhe)遠離戶外家(jia)具的首選因素，確實出乎(hu)了(le)筆者(zhe)的意料之外。對于(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)選擇的這一調(diao)查(cha)結(jie)果(guo)，企業又是如何看待的呢(ni)?朱亞東和蔡瀅(ying)女(nv)士(shi)均對此觀(guan)點予以否定，認為主要還是消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)所造(zao)成(cheng)的。

“中(zhong)國(guo)人總認為(wei)只有(you)(you)象歐(ou)美(mei)那樣房子足(zu)夠大，甚至(zhi)有(you)(you)私(si)家(jia)(jia)泳池等才有(you)(you)條件(jian)擺(bai)放戶外(wai)家(jia)(jia)具，而中(zhong)國(guo)人口眾(zhong)多，城市住房擁擠，沒有(you)(you)地方擺(bai)放。實際上這(zhe)是(shi)一種誤區，是(shi)受傳統(tong)文(wen)化和生(sheng)活習慣影響造成(cheng)的。”朱亞東解釋(shi)說，“中(zhong)國(guo)人過去沒有(you)(you)私(si)人消(xiao)(xiao)(xiao)費的純粹(cui)戶外(wai)家(jia)(jia)具的概(gai)念，說起家(jia)(jia)具自然是(shi)室內用的。而且由于過去經濟(ji)相對歐(ou)美(mei)要(yao)落后(hou)很多，商品房的概(gai)念90年代末才在中(zhong)國(guo)出現，住房面積小，三世同(tong)堂等現象普遍，有(you)(you)了陽臺不(bu)是(shi)用來曬衣(yi)服就是(shi)堆放雜物，不(bu)可能去擺(bai)放戶外(wai)家(jia)(jia)具。有(you)(you)些人即使(shi)富裕了，有(you)(you)了別墅(shu)，院子拿來養(yang)魚或是(shi)種菜……所(suo)以不(bu)是(shi)真正的無擺(bai)放場地，而是(shi)消(xiao)(xiao)(xiao)費觀念、文(wen)化背景及(ji)傳統(tong)消(xiao)(xiao)(xiao)費習慣等問題。”

蔡瀅(ying)女士認(ren)為，得出這一(yi)調查結果與消費者(zhe)對戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)家(jia)(jia)具的(de)(de)認(ren)知是息(xi)息(xi)相關的(de)(de)，源于消費者(zhe)認(ren)為戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)家(jia)(jia)具就一(yi)定(ding)要擺放在戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)的(de)(de)環境下使用。“其(qi)實，我們了解到(dao)的(de)(de)國(guo)外(wai)(wai)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)家(jia)(jia)具市(shi)場，用戶(hu)(hu)(hu)一(yi)般是把戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)家(jia)(jia)具作為一(yi)個(ge)比較休閑的(de)(de)家(jia)(jia)具產(chan)品，可以隨意(yi)放置，而非(fei)要放在特(te)定(ding)的(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)環境。”她表示。

發展機遇(yu)：經濟(ji)騰飛帶來(lai)新的文化(hua)和生活方式 為(wei)行業注入(ru)動力

雖然目前戶(hu)外(wai)家(jia)具(ju)(ju)在國(guo)內市場的總體(ti)體(ti)量還不大，卻阻擋不了戶(hu)外(wai)家(jia)具(ju)(ju)企業和(he)經(jing)銷商在中國(guo)市場掘金的熱情。那么，戶(hu)外(wai)家(jia)具(ju)(ju)在中國(guo)發展(zhan)的機遇到底有(you)哪些呢(ni)?

據介紹，隨著中(zhong)(zhong)國經濟的(de)飛(fei)速發展(zhan)，人(ren)(ren)民生活水平的(de)不斷提(ti)高(gao)以及國外(wai)(wai)休(xiu)(xiu)閑(xian)生活文化的(de)傳入，各種星級賓(bin)館酒店、餐飲、高(gao)檔會所、休(xiu)(xiu)閑(xian)場(chang)所興盛起來，政府也(ye)在積(ji)極(ji)打造公共花園空間及休(xiu)(xiu)閑(xian)帶，滿足人(ren)(ren)民群眾(zhong)的(de)戶外(wai)(wai)休(xiu)(xiu)閑(xian)生活。此外(wai)(wai)，各地的(de)旅游(you)度假勝(sheng)地的(de)建造，也(ye)為豐富廣大人(ren)(ren)民群眾(zhong)的(de)戶外(wai)(wai)娛樂(le)生活創造了(le)條件(jian)。“這一切都會改變人(ren)(ren)們的(de)消費觀念，并(bing)大大影響和帶動中(zhong)(zhong)國人(ren)(ren)的(de)戶外(wai)(wai)家具消費熱情(qing)。”朱亞東樂(le)觀表示。

另一個與戶外家(jia)具產(chan)業(ye)(ye)(ye)息息相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)領域是房地(di)產(chan)。房地(di)產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)繁榮無疑為(wei)戶外家(jia)具發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創造(zao)了良好機遇。隨著現代(dai)房屋設(she)計越來(lai)(lai)(lai)越注重休閑區(qu)域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)劃分，越來(lai)(lai)(lai)越多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)戶型(xing)呈現出具備大陽臺和(he)入戶花園的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點，人們對(dui)住宅不僅(jin)僅(jin)是滿足單一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)居住功能，還包(bao)含了對(dui)回(hui)歸自(zi)然、享受休閑生活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)向往，這(zhe)也(ye)使得普通消(xiao)(xiao)費者對(dui)戶外家(jia)具的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求會越來(lai)(lai)(lai)越大，從而帶(dai)動戶外家(jia)具的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費。 此外，朱亞東還認(ren)為(wei)，互(hu)聯網的(de)(de)(de)(de)(de)(de)普及，在給傳統消(xiao)(xiao)費觀念帶(dai)來(lai)(lai)(lai)強(qiang)烈(lie)沖(chong)擊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時，新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費觀、新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費模式(shi)、新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化和(he)生活都將一一出現，所有這(zhe)些都會給戶外家(jia)具行業(ye)(ye)(ye)帶(dai)來(lai)(lai)(lai)巨大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展機遇。

戶(hu)外家具(ju)多久進入大眾消費時代(dai)?企(qi)業：2-3年。

隨(sui)著追求高質量的(de)(de)休閑生活的(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)者越來越多，80后(hou)，90后(hou)甚至00后(hou)，都將(jiang)成為(wei)戶外(wai)(wai)家(jia)具消費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)主(zhu)力軍，戶外(wai)(wai)家(jia)具進入大眾消費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)時代正在來臨(lin)。那么，這個(ge)時間(jian)到底需要多久呢?

對(dui)此，蔡瀅女士的(de)看法是(shi)：“快(kuai)的(de)話(hua)，大(da)概2-3年。”但如(ru)果是(shi)到(dao)成熟階段，她認(ren)為(wei)預計還需要10年時間。

隨著行業(ye)進入快速發(fa)展(zhan)期，行業(ye)發(fa)展(zhan)前景也逐漸明(ming)朗。朱(zhu)亞東預期，在未來(lai)(lai)，不再是(shi)酒店戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)，海濱戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)，度(du)假村休(xiu)閑戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)，高檔會所藝術戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)，咖(ka)啡廳，酒吧餐廳以及購物廣(guang)場等(deng)商用(yong)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)獨領風(feng)騷(sao)，還會有(you)別墅，私(si)家(jia)(jia)(jia)(jia)陽臺(tai)家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)，便攜式(shi)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)野營(ying)家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)等(deng)家(jia)(jia)(jia)(jia)用(yong)型(xing)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)大(da)放異(yi)彩(cai)，甚至還將出現(xian)園(yuan)林、文化館紀念館、陵園(yuan)、建(jian)筑等(deng)跨界領域，從(cong)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)到戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)，從(cong)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)到遮陽、取暖(nuan)、水景觀(guan)、戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)亭臺(tai)、等(deng)等(deng)，包括各種新材料(liao)的(de)出現(xian)和應用(yong)。“中國(guo)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)行業(ye)將迎來(lai)(lai)一場前所未有(you)的(de)工業(ye)革命，新的(de)挑戰及不可估量的(de)巨大(da)發(fa)展(zhan)機(ji)遇并存。”

結語

對于普通消費者(zhe)而言，真正的把(ba)戶外家具產品作為(wei)一個(ge)休(xiu)閑家用品，去享受生活(huo)，感(gan)受休(xiu)閑，或許才是最重要的。